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外贸整合营销之路还很漫长

发布时间:2012/7/3 17:09:52  来源:http://www.021com  作者:NIKO

    提出外贸整合营销并引导这个行业的诞生,其实是从06年开始的,在概念方面,国外很早就有这种外贸整合营销理念,去指导我们企业做对外推广和广告宣传,我相信外贸整合营销是一套系统,并不是简简单单推广手段。

    围绕的一个核心是什么?核心是把用户和访问者者带到企业自己的站点。在这个基础上,结合线下的营销,包括通过传统的广告、传统的展会这些方式,线上营销加线下营销,才称之为外贸整合营销,这是当今关于外贸网站推广的整合营销的主体。

    现在中国国内的现状是什么呢?我认为是大部分企业在01到05年之前,绝大部分企业都停留在直接面对客户,直接面对买家这种单一的手法中,但伴随着信息的交互性和越来越来多企业的竞争加剧以后,企业才意识自己应该做到品牌营销建设,在互联网这块。从以前的没有渠道可以选择去做营销,到现在外贸企业可以多渠道整合营销。企业首先从外贸整合营销的概念可能都没有,更不用谈这个系统的搭建和推广,我们也可以看到在05年之后,企业逐步有网络营销的意识,但虽然网络营销的意识以后,他们却停留在怎么在网上开店中店、买一个广告摊位的阶段,在这几年,真正有意识的企业,有自己自主品牌的企业,逐步意识到要建立自己的网站,但如何推广自己的网站,缺乏有效地手段。

    我们可以看到,搜索引擎也是其中一个非常重要的营销手段,但是随着慢慢壮大起来的像微博、社区营销也显得非常关键。对于一些企业,尝试电子商务是非常重要的,所以有关外贸整合营销,企业从认知到学会建立一个又一个营销的通路和渠道。外贸整合营销还有非常漫长的路要走。


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