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您当前的位置:首页>>工作范围>>搜索引擎营销 >10个最佳实践技巧适用于提升着陆页转换路径

1、完全一致你主要的广告标题/标题/头。

在线广告点击生成的游客都会使用它们的搜索查询语言,达到一个特定的页面,他们具体使用的关键字的广告很大程度上表明他们搜索查询的意图。这则广告发表回应了这个查询匹配的意图,并导致一个点击。

为了吸引游客产生点击率,他们应该看到登陆页第一个文本应该尽可能直接匹配他们的意图或需求,因此需要转化为不同的广告替代路径。

2、个性化主转换路径页面

确保所有的联系信息都包含在一个清晰和明显的地方。尽管PCM的目标是,在理想的情况下,将一个访问者在线,总体业务目标是增加收入。他们通过网站进展。如果他们想跟一个真正的人,使他们能够这样做。

3、确保访问者能获得一个清晰简洁的回答

电子商务的登陆页需要具有高度针对性的、高度相关,和高度专注于提供一个清晰的、简单的消息。多个列,无关的导航,广泛的图形,和不相关的复制所有作为动力杀手。把所有重要的图像放在左边,并且有一个放大镜追踪研究能让用户更加清楚地看到他们所要产品的性能和外表。

4、着陆页避免提供交互选择

访问者的交互应该导致一个自动的web响应。要求游客“提交”要求的信息是在浪费他们的时间,如果在这个过程中出现任何差错,他们将会立刻放弃此次交易,这对站长而言是一种损失,虽然有时是为了收集更多潜在用户的信息的,但大多数人都是不愿意提供自己的个人信息给更多的网络所知道的。最小化交互和避免请求任何信息复交到连个主要目标转换路径。

5、编写更多精彩的内容吸引访问者

游客想要达到一个网站上买东西,事实上,他们对你的公司成立,获得奖励,产品信誉等等并不感兴趣,他们只对你的站点中能帮助他们解决什么问题感兴趣。“你需要什么”而不是“我们是什么”。

为此,确保标题和子标题在登录页上是引人注目的,故事的全部。子标题应该包括为每一个主要的信息指出,打破了复制,复制在每个分联箱应该反映的主要的点。点式列表是一个理想的方法来将长句子和训练眼穿过复制。确保按钮是引人注目的,告诉用户到底会发生什么,当他们点击它;例如'下载白皮书”或“现在购买”,而不是“点击这里”和“提交”。

6、让客人参与和感兴趣的不影响目标。

页面需要保持清洁,内容需要保持专注,应该保持目标和访问者的需求一致。应该有一个清晰的行动号召或进一步参与的目标。这个地方游客去探索和发现最新的新闻发布。如果页面中的内容过于散漫和随机,如果一个客人非常的心烦,如果他们从开始就对自己的意图不是很明确,那么在进入你的站点之后,针对这样的客户,你很有可能会失去转换。

7、分段的选择应该保持最小,并且应该保持在着陆页

复制应该短、准确和激励。关键点清单应该利用,和交互点应该保持最小。主要的消息应该包括在前两行复制——和那些前两行应该是第一款在它的全部。更深层次的游客去,他们正在寻求更多信息,更多的信息适用于提供,同时仍然保持专注和针对回答他们的信息需要。

8、任何阶段的转换路径应该在折叠线以上

研究表明,如果一个访问者并不相信一个web页面的价值和相关性,他们需要在目标合适的时间框架,如果没有达到他们的目标,很多时候他们会选择离开。比如:

·买家没有耐心;

·买家在比较价格阶段通常只有7—10秒的时间之内可以被说服;

·研究人员大部分的时间更加倾向于点击率,阅读更多,然后单击文本链接。

对于所有的群体,而使他们参与到可用的时间可能不同,他们所看到的增量必须说服他们,给他们一个留下来的理由。当参观者进展到产品/特定于服务的信息页面,因此“请求”更详细的数据,扩展复制褶皱下面如果需要更可行。

9、测试和分析所有PCM的努力与任何其他活动。

为了使进步对转化率和提高ROI不增加广告支出,当务之急是广告商确定什么可行,什么不从post点击营销。多元测试的美在于它允许确定最佳组合的元素。主要的元素转换路径需要持续的测试和调整,哪些个人和集体结合影响显著的转化率。

10、注重流量转换三个截然不同的领域来源

·流量来源(横幅广告,付费搜索广告,电子邮件广告系列,等等);

·受众细分;

·转换的路径选择。它是重要的,所有三个接收关注在PCM活动。

对于在线营销,着陆页优化是一个不可忽视的因素,这是终于开始得到应有的重视,应用数据来源于客户的态度和经验是很容易的,并且有小弟应用到一个实现开发转换路径。

 
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