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您当前的位置:首页>>工作范围>>搜索引擎营销 >17个网络营销品牌最常见的PPC误区

当我管理相当多的PPC活动的时候,我注意到了很多错误,当创建PPC广告的错误,点击欺诈检测, 缺乏测试只是其中的一些。修复这些错误的每个可能意味着一个70%的额外收入或节省数千美元每月。最常见的错误使他们的付费搜索营销与(PPC)广告活动.

1、投标广泛

这是重要的是不能懒惰当设置,你的运动。每一个行业有其巨大的关键字,带来最多的流量,同时还有很多变化正在搜索的关键词。你越专注于“长尾关键字”,那么你要支付每点击。此外,你的广告将排名更高如果关键字更接近匹配。把你的关键词100到200年,让他们看着你自己的web统计确切关键词变化人们用来寻找你的产品。

2、争取#1点

大多数时候(从我的经验),# 1广告在付费搜索结果不是最聪明的策略,特别是如果你付了很多每点击和关键字是广泛的。我发现最好的队伍在付费搜索被#3(上左为谷歌)。看,大多数人做的研究之前,他们在网上买。被#1可能意味着你会吸引访客可能没有使用正确的关键字搜索或那些刚刚开始他们的研究,因此…你会记得最后当他们准备去买。

3、避免地理定位

即使你出售作品遍及美国或世界,人们仍更热衷于使用本地提供者或至少一家公司,认识到“他们的状态”。这只是一种心理上的东西。谷歌和其他搜索引擎允许您使用getjar你的PPC广告。通过状态。创建50广告和下降的国家名称在广告。此外…从一开始,你的访客将会知道你的“承认”他们的位置。

4、丧失相关性在着陆页

无论你说在你的广告…重复它的登录页!你把访客!如果你是广告的一个80%出售你的广告,你可以确信,人们正在寻找它当他们落在你的着陆页。这是一种像气味他们注意到,当他们阅读你的PPC广告和寻找当他们登陆页面你带他们去。

5、摆脱欺诈网络

每一个付费搜索引擎,谷歌、雅虎、MSN等,有一个网络他们分发你的广告。不幸的是,许多这些网络欺诈和不参考质量流量。看看你的网站统计和找到域名,给你带来流量高跳出率。谷歌允许你放弃这些域变成一个“负排除网站”文件夹而雅虎和其他使你叫他们来解决这个问题。这样做会阻止你支付垃圾交通。

6、被无聊

我还看到营销者上网,寻找一个关键词,看看广告商(竞争)和创建广告符合“社区”。愚蠢的对吗?不幸的是,非常真实。任何时候只要你创建一个付费广告你必须看看已经被说的广告商和想出一些独特的东西,然而有关。这是一个艰难的决定,但你必须确定什么是独特的,为什么人们应该从你买。只是要确保它是你的目标市场的需求和关心。

7、使用电话号码

使用一个电话号码在您的PPC广告是一个眼捕手…这是所有。没有多少人会拿起他们的手机,拨你的号码,如果他们看到你的广告。所以你所做的只是浪费空间,可用于一个好的消息。测试已经完成了,这是证明了不少次,摆脱那个电话号码的广告。

8、不是竞标你的名字

如果你的竞争对手是针对你的公司名称作为关键词我建议采取法律行动(如果适用)。在我们公司,我们发送这些法律信至少每隔一个月,一个竞争对手。如果你在一个不同的情况…关键词竞价将意味着更多的流量和另一个房地产空间奉献给你在搜索结果页面。我甚至收购该公司的名字如果没有竞争者。你将支付约0.05到0.10美分每点击并查看搜索的数量(印象),都在做你的品牌。一点额外的统计数据,显示了可能的增长你的公司。

9、缺乏从属控制

该公司的名字通常是最高的转换的关键字。你的子公司知道这和广告在你的公司的名称在付费搜索。所发生的是,你不仅现在必须支付你的代销商销售“他们”了,但是你已经支付了你与你自己的广告方法由于为客户知道你的名字在搜索。一定要防止你的子公司在付费搜索广告对你的公司的名称。所有他们所做的有收集现金从你自己的广告。

10、 不分离内容从搜索结果相匹配

这是一个错误101。是的,这需要时间,但任何竞选应该单独的日常搜索广告从内容匹配。这将允许您获得更好的报道,设置不同的每次点击成本,不同的预算和整体有清洁看看这两种活动。只是分离成2运动。双方都将相同的关键词,一个活动将被创建仅为“搜索”,另一个用于“内容匹配”。

11、忽略了季节性复制

它的作品。包括一个季节性折扣或一个“节日特殊“在你广告是一个伟大的方式来增加你的威胁和得到更多的销售。此外,你的广告显然将出类拔萃的。使它成为一个圣诞特别,春天,夏天特别吹出等等。

12、缺乏“精确跟踪”

你必须能够跟踪每次访问你的网站从PPC的广告的确切的关键字,竞选广告组的使用。这样做你可以设置变量或整合你与你的网站PPC运动分析软件。这是唯一的方法你可以真正计算每个关键字的有效性你用来获得流量。

13、支付负字

谷歌和其他搜索引擎允许您为您的报告关键词广告应该不会显示。如果你支付“广泛的匹配”关键字,你会看到很多访问来自那些已经输入你的关键字与字“自由”或“股票”或“工作”。一定要使用“消极关键字文件夹”摆脱这些一文不值的点击。

14、与转化率时误将CTR测试广告

我们喜欢测试,这很棒,但应该营销人员寻找在选择的广告,并保持和删除?他们只看CTR(点击率)是一个假指示更好的进行广告。如果您添加一个词“免费”到你的广告,你会看到一个跳进你的CTR但又有什么好处呢?

15、不使用关键词广告文案

这是一个简单的人。把关键字到你的广告文案为您服务的广告。不仅将你的广告更相关但关键词在它要大胆。

16、不调用谷歌

当谈及商业和公平,你有权升旗,当你看到一个竞争者从事糟糕的技术。你会注意到你的一些竞争者创建多个账户,同时拥有两个广告在谷歌PPC的结果页面。谷歌有一个政策反对这。呼叫谷歌和让他们知道如果你的竞争对手正在做任何的反对规则的搜索引擎。你将会惊奇地发现,很快他们照顾问题。

17、避免品牌关键词

这是不幸的,但是许多公司不利用他们的竞争对手。投标他们的品牌/公司名称。如果你搜寻你的竞争对手可能很容易成为你的顾客相反。为什么没有你的广告出现在关键词?如果他们仍然购物呢?

如果他们正在寻找你的竞争对手的名字,因为他们看到他们的电视或广播广告。底线是,投标你对手的品牌。大部分的时间在那些关键字的ROI 是优秀的。如果你得到一个“法律字母“从竞争对手和保持水分,我建议遵守它。

 
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