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为什么营销世界需要更多的相关性研究

发布时间:2012/9/18 9:17:44  来源:http://www.021com.com/SocialMediaSeries/  作者:trueland珍岛

  做更多的相关性高质量的url链接就能导致更好的搜索排名吗?做较长,相关性高的文章就能在社交媒体中得到广泛转发和推广吗?你的电子邮件包含相关图片就能得到更多的恢复吗?这些数以百计的相关性问题,在营销人员的工作中不断被要求,但相关性并非因果关系,这是事实。

  然而我喜欢相关性,即使它完全脱离因果关系,但令我惊讶的是更多的市场营销人员抱怨收购这些知识,毕竟,我们经常使用相关基础知识观察我们的日常生活,科学家经常使用它发现潜在的假设,提出相关实验以验证和测试它们。

  我个人并不在意谷歌实际使用什么元素作为大规模网站和网页评定排名的唯一元素,在我看来,和这些相比故事出现在谷歌新闻搜索结果通过图片搜索这个有更迷人的学习机会。图片搜索该算法使用了一个指数衰减因子。

  我们可以把这个应用到电子邮件外展、公共关系、谈判会议,转化率优化几乎任何其他在我们的实践中可量化的工作内容。

  其实有些时候,笔者也无法理解,为什么研究营销中的相关性却并不意味着什么?虽然相关并不意味着因果关系,但它确实显示一个关系,这些关系的基础可以形成猜测和测试。我发现它是非常有挑战性的内容。

  在营销的世界中,如果你在进行营销之前没有进行调查之间的链接,那么这才是真正的恐惧,这里只是一些设想相关基础研究,大家可以参考下:

  A、主题或短语之间的相关性:品牌在Twitter趋势和在谷歌搜索量飙升之间的相关性;

  B、Facebook股票之间的相关性,Tweets和谷歌+股票在各种行业的url;

  C、关系类型的分享按钮的网站上使用的数量和股票收到;

  D、电子邮件订阅者之间的相关性# RSS提要和排名/社会股,feed的内容;

  E、搜索排名之间的相关性和RSS提要包含整体(包含在提要url,往往表现得比那些不?);

  F、情绪之间的相关性(积极的、消极的、中性)的含量对各种网站和他们的成功在社会媒体;

  G、社会股票之间的相关性和交通;

  从上面的内容中,我们可以看出,在营销世界中,相关性具有非常重要的相关性,对于很多营销工作者而言,真的是成也萧何败萧何。

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