新闻营销

    企业新闻营销，是以企业为主体，遵照新闻运作的规律，通过精心策划，人为制造企业新闻事件或者

利用新闻事件进行新闻运作，借助媒体报道吸引消费者关注，从而达到企业和产品宣传的作用。
 
    因此企业要学会新闻营销，得掌握新闻策划的几个要素：
 
    1、  新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。
 
    2、  新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻策划对企业没有意义。
 
    3、  新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。
 
    4、  新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。
 
    5、  在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。
 
    6、  新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节

存在精心策划，使事件顺理成章。

    一般企业的主要宣传方式就是广告，无论是电视、报纸、广播，还是杂志、户外媒体等，企业都以广

告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，许多企业因为铺天盖地

的广告轰炸，而使企业大大受益，这个时代被称作广告时代。但广告终于在“开出去一辆桑塔那，却开不

回一辆奥迪”时，宣告广告也不是企业宣传的灵丹妙药。

    利用媒体这个平台，人们愿意看新闻而不愿接受广告，何不以新闻的形式为企业做宣传？于是“有偿

新闻”成了企业和媒体共同关注的形式，由于企业和媒体双双受益，于是各种新闻发布会成了媒体“走穴

”的场子，各种以媒体口气报道的企业采访成了媒体长篇累赘的专题。
 
    但真正把新闻当作企业营销的一种手段还不多，虽然许多企业已经看到新闻营销的重要作用，作为企

业与消费者的一种良好的沟通手段，逐渐受到了企业的青睐，但国内企业新闻策划的功力显然还不够，新

闻营销还处于试水阶段。

创新，在传播理念、传播模式和传播内容上进行创新，对现有信息源进行深加工和强输出，打开企业与消

费者深度沟通的高速通道，解决广告的可读性与可信度，是突破广告传播瓶颈的唯一选择。

　　2001年，新闻营销————这个带着中国血统的词汇，由21世纪福来传播机构率先提出，首次现身营

销界。凭籍近10年的市场实战及新闻传播经验，结合中国目前的营销环境及媒体发展态势，21世纪福来开

创出全新的实效品牌传播模式——“1+1” 新闻营销传播模式。

　　“1+1”新闻营销模式即“新闻+广告”，是指在营销活动中有效综合运用新闻报道和工商广告两大传

播手段,双管齐下，协同作战,创造最佳传播效能。新闻报道通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠

释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚.

　　新闻营销概念的提出，在营销界顿时引起涵然大波。它解决了长期以来消费者对广告的排斥和逆返心

理，以新闻化的操作手段，对传统传播形式进行了革命性的变革和创新。新闻营销具有鲜明的双重属性：

与广告相比，它更具有新闻的特质，以热点话题或新闻事件切入，与品牌讯息产生联系，运用大量的数据

或事实进行信息传递；与新闻相比，它更具有广告的特征，标题定位与内容描述都要求与品牌讯息关联，

产生广告传播功能。“新闻营销”以其兼俱“可读性与可信度，感染力和影响力大、社会注意力和关注度

高，又符合广告监管部门对广告的审查”等特点，成为5年来营销界最热门的词汇，更被行业资深视为“

继‘整合营销传播’后，对中国营销界影响最大的观念。”。

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