何谓关键词？关键词营销？
关键词被视为整个搜索应用的基石。对普通用户和搜索引擎来说，关键词是双方互动的媒介，难以想象如果不使用关键词，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。在搜索商业应用当中，关键词也当仁不让地扮演着极其重要的角色 .
何谓关键词？关键词营销？
「 关键词 （keywords） 」，顾名思义就是，网络使用者在搜索引擎用来查找相关讯息所输入的关键词词。一般而言，网络使用者通常会使用搜索引擎查询他们想要寻找的产品或服务，关键词是让搜索引擎导引潜在客户到您网站的媒介，若能有效运用关键词借力使力，必能增加网站流量，提升网站排名，从而获得最佳的网站宣传及推广效果。
基于搜索引擎用户行为习惯，核心关键词的确定及关键词的拓展，就是关键词营销的首要课程。一般来说，关键词营销可从两部分进行，一是SEO-搜索引擎最佳化，二是PPC-关键词广告：
SEO-搜索引擎优化，英文称作Search Engine Optimization（简称SEO） ，是现今网络营销界最热门的话题。SEO与PPC关键词广告最大的不同，在于它是搜索引擎自己找出来的信息，对消费者而言，搜索引擎的自然搜索结果代表的是过滤过的信息，是一种信任，而非广告。也因为这样的关系，自然搜索结果的点阅率比关键词广告来的高许多。
关键词广告（PPC），则是以Pay-Per-Click的模式，在各大搜索引擎网站中刊登您的广告。不同于一般传统广告以曝光率为计算标准， 关键词广告是以网友在搜索网站上搜索相关词、相关字时，在搜索结果列用明显区块（通常在搜索结果列的上方/下方或右侧）显示您的广告，每次您的广告曝光时并不计费，而是在网友（预设顾客群）看到您的广告后，觉得有兴趣/有需要时，当点选您的广告（使用者将直接进入您的网站）后，才计费一次。
无论是SEO-搜索引擎优化、或者是PPC-关键词广告，都是建立在我们现今的搜索习惯上，也就是关键词的搜索；因此，关键词的高精确度，能提高转换率，精确选取关键词，成为网站主不容忽视的营销重点。
低成本、高效益的精准营销
网站是一个平台，一个每人每天不可或缺的信息搜索平台，网络也是一个全世界最大的个人想法呈现场合（当你拥有一个想法，由关键词搜索，获取多少网页，进入多少网站），都是一个成功的网络营销人必须着墨的重点；由此可知，相关的网站经营绩效分析系统，便能追踪关键词使用状况的报表，「有多少人利用哪些关键词进入我的网站？」、「付费与免付费关键词的使用比率」；因此，许多网络营销人，必须透过工具的利用，收集访客行为分析数据，并进一步揣测「人 性」，经由多种复杂的测试与研究来了解人们使用搜索行为的思考模式，寻找出访客爱用的关键词。简单来说，了解全世界所热中的网络话题并不难，真正困难的地方在于如何运用这些相关的信息，率先掌握难以预测与瞬息万变的人性。
关键词分析，可以协助我们确定哪些核心关键词的可执行度不大，以及哪些可执行的关键词能增加被搜索到的机会。网站设定关键词的时候，只考虑核心 关键词，这种做法是有些片面的，因为一个核心关键词从搜索引擎里带来的流量虽然很大，但是有些时候基于它拓展的关键词群的流量也十分可观，于此，若营销人 能全面掌握关键词的使用状况，必能有效拓展关键词，对于新网站而言，这是一条可以杀出重围的快捷方式。
关键词的延伸效益
许多时候，营销人对于关键词依旧有着一种期待，希望可以藉由关键词的设定、关键词广告的运用，将访客导入至营销人预设的动线流程，希望藉特定关键词的搜索，结合特定流程分析，有效计算出透过营销人设定的关键词，到最后完成流程的访客转换率。
透过网站经营绩效分析系统的协助，除能协助管理者监测关键词的表现状况外，搭配网站流程设计，更能提高营销上的ROI；举例来说，经营一个旅游 网站，最近正在大力推广澳洲旅游行程，营销人便可以将「澳洲旅行」这个关键词，与购买澳洲旅游行程的特定流程相互结合，便能进一步得知此关键词的表现绩效，若您有购买关键词广告，更能藉此计算出广告效益，立即检视网站经营概况、以及访客浏览行为，精确取得详细、全面的资料，作为规划营销策略的重要依据。
关键词与品牌形象建立有着极大的关系，著名美国市场研究机构eMarketer 曾提到：36%的使用者认为在搜索结果中出排名在前三的网站为该产业领导品牌，努力晋升至前三名，成了业者的最终目标；然而，搜索营销效益是无限的，网站经营者可以透过低CPC（Cost Per Click）获取高点阅率与高转换率。因此，关键词的有效运用，为网站是否能蒸蒸日上的重要契机，透过营销策略的规划，增加网站的曝光与点击，是网络营销人首要的目标。